一位廣州的地鐵求職者在地鐵上投放求職廣告。受訪者供圖

作 者｜魏 晞

在廣告界，為自新近流行的己投是在地鐵上打個(gè)人廣告。只需要花999元，廣告你的地鐵臉就能出現(xiàn)在兩米高、3米長(zhǎng)的為自廣告屏幕上，接受他人的己投注目禮。

近期，廣告廣州、地鐵合肥、為自杭州、己投成都等城市推出了投放個(gè)人廣告的廣告業(yè)務(wù)，年輕人嘗試五花八門地“整活”：有人慶祝自己結(jié)婚17周年，地鐵有人曬自家3歲的為自貓，還有人直接刊登求職廣告，己投公開微信二維碼，“了解我飄零的前半生”。

廣州這位有著“飄零的前半生”的求職者向瑤函，還在廣告上寫，“大家找工作和找對(duì)象都不容易”。他告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，這句話是他和同齡朋友的感慨，他已經(jīng)gap（間隔）了一年，“我希望當(dāng)其他年輕人垂頭喪氣上下班，走在地鐵里，看到了我寫的這句心聲，也能從中獲得某種能量”。

他抱著“試一試”的心態(tài)在地鐵上投放廣告，一時(shí)沖動(dòng)交了錢，又不好意思去退款，只好硬著頭皮自己設(shè)計(jì)海報(bào)，改了四五版，還怕丟人，臉也不敢露，打上了馬賽克，寫著“找不到工作，沒臉見人了”。廣告登出的第一天他就去現(xiàn)場(chǎng)打卡，出了閘機(jī)，看到海報(bào)那一刻，他感覺心跳都不正常了。

“老話說是金子總會(huì)發(fā)光，我想著（投廣告），起碼得先發(fā)光吧?！边@則求職廣告在廣州地鐵投放了5天，他加了400個(gè)新好友，獲得幾十個(gè)公司拋來的橄欖枝。

此前他也嘗試過在招聘網(wǎng)站上投放簡(jiǎn)歷。相比而言，招聘網(wǎng)站能更加精準(zhǔn)匹配求職者的需求，而地鐵廣告流量更大，會(huì)有更多有趣、隨機(jī)的可能性。他的求職廣告列明了他在人工智能行業(yè)的“小成績(jī)”，但找上來的除了人工智能公司、AI課講師，還有保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)紅直播、房地產(chǎn)銷售等與履歷不太相關(guān)的工作。

還有人第一句話是：“小哥哥處對(duì)象嗎？”他把這句話定義為有趣的問候。也有人特意加他好友，稱他的孩子也在面臨求職難的情況，“希望我的孩子能像你一樣勇敢”。

因?yàn)榈罔F廣告，他有了人生許多“第一次”：第一次接受采訪，第一次做直播，他面試了20多家公司，有了心儀的意向，目前還在多輪面試的階段。“如今我有那么多機(jī)會(huì)，不僅是因?yàn)樵诘罔F上打廣告，更重要的是我前幾年在行業(yè)里的積累?！?/p>

受到他的影響，合肥也有個(gè)求職者在地鐵上刊登了求職廣告，想嘗試用新的途徑找工作。這位1994年出生的求職者剛剛升級(jí)成為“奶爸”，今年2月被裁員后，一直沒找到工作。他去過各大招聘網(wǎng)站投簡(jiǎn)歷，效果不太理想。

他一開始擔(dān)心地鐵廣告會(huì)被前同事、親朋好友看見，“丟人”，但后來想，“為了工作，怕什么”。最重要的是，他也想鼓起勇氣干成一件事，擺脫垂頭喪氣的狀態(tài)。他最后選擇在合肥的兩個(gè)地鐵站（三孝口站、朱崗站）投放求職廣告——人流量大，地鐵站附近有心儀的公司。

他本來計(jì)劃投放一個(gè)月，合肥市軌道交通集團(tuán)想給努力奮斗的年輕人更多展示自我、尋找機(jī)遇的平臺(tái)，又免費(fèi)為他延長(zhǎng)了一個(gè)月。

沒想到，有上海、蘇州的公司為他提供了工作機(jī)會(huì)，云南、廣西也有人給他介紹工作，有服裝公司提供了駐外工作的機(jī)會(huì)，還有人推薦他當(dāng)賣貨主播。他婉拒了，“家里的孩子太小，離不開（合肥）”。

他越來越清楚自己的職業(yè)方向，只想干專業(yè)相關(guān)的、擅長(zhǎng)的工作。更重要的是，網(wǎng)友的鼓勵(lì)讓他扭轉(zhuǎn)了生活狀態(tài)。

一位做人力資源的網(wǎng)友免費(fèi)幫他分析簡(jiǎn)歷，針對(duì)性地提出修改意見，“起了實(shí)際的幫助作用”。還有位大學(xué)生網(wǎng)友和他吐槽找工作難，他用鼓勵(lì)的話為大學(xué)生撫平焦慮。

“年輕人在公共平臺(tái)上展示的機(jī)會(huì)少?！彼f。

為了給更多人展示自我的平臺(tái)，廣州地鐵資源經(jīng)營(yíng)公司、地鐵傳媒公司開發(fā)微信小程序，于今年1月正式上線。該公司的工作人員告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，個(gè)人廣告業(yè)務(wù)上線以來，訪問量、成交量持續(xù)攀升，以較親民的價(jià)格、新穎的創(chuàng)意、便捷的下單流程吸引更多人下單，激發(fā)廣大乘客對(duì)廣州地鐵廣告的親近感。

作為現(xiàn)代文明的象征之一，地鐵無疑是城市打工人熟悉的場(chǎng)景：地鐵呼嘯而過時(shí)隧道里的穿堂風(fēng)、早晚高峰人貼人背靠背的擁擠感，還有永遠(yuǎn)踩在風(fēng)口上的地鐵廣告。新近哪個(gè)行業(yè)火、哪個(gè)產(chǎn)品紅、哪個(gè)梗最出圈，都能在地鐵廣告里找到。

早年，最火的明星會(huì)成為沙宣、歐萊雅、可口可樂等品牌的代言人，滿臉笑容捧著產(chǎn)品出現(xiàn)在地鐵走廊；前幾年霸占北京海淀黃莊地鐵站的是寫滿教育焦慮的教培廣告；最近走在地鐵里，除了醫(yī)美和植發(fā)廣告，最常見的是粉絲為他們的偶像打投的生日祝福。

暨南大學(xué)一名學(xué)生就體驗(yàn)了一把“女團(tuán)成員過生日”的感覺。臨畢業(yè)前，她的同學(xué)們?cè)诘罔F上投放了環(huán)形屏幕的生日廣告，再騙她去現(xiàn)場(chǎng)看，“先跑一圈看看吧，一整圈都是精心設(shè)計(jì)的”。

廣告記錄了這個(gè)21歲女生過去一年的經(jīng)歷：去過郴州、萍鄉(xiāng)、武漢、重慶、成都；喜歡爬山，于是想當(dāng)“野人”；喜歡到海里玩，尤其喜歡看海上日落；個(gè)人年度金曲是林俊杰的《我還想她》。22歲，新的一站開始了。

這個(gè)創(chuàng)意來源于幾個(gè)讀傳媒的大學(xué)生一次小組作業(yè)討論，“壽星”無意間提到，“我要做網(wǎng)紅”，于是同學(xué)們就想辦法，把她“傳播到五湖四?！?。她也看到其他年輕人在地鐵上求職的故事，“我也不介意把我的簡(jiǎn)歷放上去，一是好玩，二是說不定能找到好工作”。

還有位妻子，特意給“i人老公”定制了生日廣告。她回憶，老公喜歡玩游戲，所以海報(bào)設(shè)計(jì)成像素風(fēng)，在像素蛋糕旁設(shè)計(jì)了一個(gè)超人形象，意味著老公在孩子心中是“超人爸爸”。她說：“這個(gè)生日禮物有點(diǎn)像夫妻間的小驚喜、小作弄，也不會(huì)讓老公太尷尬?！?/p>

2021年，樹洞投稿在廈門地鐵上線，與婚戀相關(guān)的留言有很多：“愛上了管他是什么星座，是插座我也認(rèn)了”“金價(jià)已經(jīng)726元/g了，有沒有人買我這個(gè)神金”“最近想前任的人，我奉勸你們一句，你們要是嫌日子過得太舒服可以把空調(diào)關(guān)了”。

廣州一位00后男生把尋找靈魂伴侶寫在地鐵里。他列明了學(xué)歷、MBTI、星座、愛好，還放了自己的西裝照，“我都是琢磨著，女生在乎什么，想知道什么信息，就寫進(jìn)海報(bào)里”。

他特意挑了“五一”節(jié)假日的時(shí)間段，選在人流量大的珠江新城地鐵站投放，還留下了自己的郵箱和微信二維碼，“主動(dòng)才有故事”。

他因此認(rèn)識(shí)了近300人，給每個(gè)人發(fā)了一份“戀愛使用說明書”，寫清楚他是什么樣的伴侶、需要什么樣的伴侶、他的愛情觀，以及他去年至今所有的經(jīng)歷。他甚至?xí)?duì)加他好友的女生表達(dá)謝意：“別人只是看了海報(bào)，但是你掃碼加了。”

“加我的人大多是勇敢、自信、積極的，反觀自己，我覺得也有這些品質(zhì)?！蓖斗牌陂g，他幾乎每天都去廣告牌前打卡，觀察路人的反映：有人會(huì)站在廣告前沉思許久，猶豫后掃碼；有人看到他戴著口罩站在旁邊，“咦這個(gè)人好像（里面的人）”；更多人趕著去聚會(huì)、上班，匆匆走過時(shí)看了幾眼。

他說，此前對(duì)自己的形象是很模糊的，有點(diǎn)迷茫，課堂中、家庭里，經(jīng)常不被允許說出想法，他想通過這個(gè)方式尋找自己、認(rèn)識(shí)自己，親密關(guān)系也是認(rèn)識(shí)自己的一個(gè)重要途徑。而地鐵廣告可以突破時(shí)間、空間的限制，去認(rèn)識(shí)不同行業(yè)、不同年齡的人。

“現(xiàn)在我變得更自信，更清楚了解自己，”這位00后男生說，“希望可以吸引與我同頻的人?！?/p>