當地時(shí)間7月1日下午，特產(chǎn)中國知名潮玩IP角色LABUBU（拉布布）亮相曼谷素萬(wàn)那普機場(chǎng)，部長(cháng)爆泰贏(yíng)得了大量泰國粉絲的親自搶購熱情吶喊。到場(chǎng)接機歡迎的接機人群中，就有泰國旅游與體育部部長(cháng)瑟姆薩·蓬帕尼。粉絲

7月2日，排隊“泰國部長(cháng)親自接機中國娃圈女明星”話(huà)題沖上熱搜，款中不僅讓拉布布的國為國粉絲們對于海外熱度欣喜不已，也讓很多原本不了解潮玩行業(yè)的啥火“吃瓜群眾”第一次知道了中國文創(chuàng )IP的影響力。

▲泰國官員在機場(chǎng)歡迎拉布布

拉布布在泰國的特產(chǎn)爆火并不意外。早在2018年，部長(cháng)爆泰手握該IP的親自搶購中國企業(yè)泡泡瑪特就已進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，截至目前，接機已在泰國開(kāi)設五家線(xiàn)下門(mén)店，粉絲并將于7月5日在曼谷開(kāi)出第六家主題門(mén)店。排隊泰國粉絲們不僅在線(xiàn)下實(shí)體店排隊瘋搶?zhuān)踔劣咳胫袊娚唐脚_“搶貨”。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅博士對紅星新聞?dòng)浾弑硎?，拉布布在泰國的成功也為中國文?chuàng )出海提供了經(jīng)驗：一方面，泡泡瑪特在泰國的本土化運營(yíng)可圈可點(diǎn)，充分融入了當地的文化元素，甚至找到了與泰國文旅深度合作的路徑；另一方面，他們也摸索出全球化運營(yíng)的成熟經(jīng)驗，特別是借助強大的數字化中臺，實(shí)現了海外銷(xiāo)售數據的精細化分析。

拉布布泰國受熱捧：

線(xiàn)下排長(cháng)龍，有人來(lái)中國“搶貨”

據泰國旅游局官方賬號，本次拉布布赴泰國的“暑假之旅”是由泰國旅游局、泰國旅體部等多方合作的結果。泰國旅游局希望吸引更多中國觀(guān)眾打卡拉布布的“同款旅游路線(xiàn)”，并且突顯曼谷地區五大旅游特色（必嘗美食、必觀(guān)表演、必尋文化、必購布藝、必打泰拳）。

拉布布還被賦予“神奇泰國體驗官”稱(chēng)號，這也是泰國官方第一次給潮玩IP如此高層級的待遇。泰國旅體部部長(cháng)瑟姆薩·蓬帕尼、旅游局局長(cháng)塔帕妮·吉婭蒂沛汶、旅游警察局局長(cháng)薩席拉·頗昂等高級官員到機場(chǎng)參加了盛大的歡迎儀式。

據報道，泰國旅游局提出的目標是通過(guò)本次活動(dòng)觸達5億用戶(hù)，并銷(xiāo)售超過(guò)2萬(wàn)個(gè)泰國旅游套餐。

據悉，拉布布是泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng )作的北歐森林精靈形象，它有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調皮又樂(lè )觀(guān)。在泰國，不僅有明星“擁躉”高頻帶著(zhù)拉布布出鏡，民眾也對拉布布熱情高漲，線(xiàn)下實(shí)體店經(jīng)常排起長(cháng)龍。

▲泰國玩家在泡泡瑪特門(mén)店排隊

不僅如此，為了湊齊稀有的款式，很多泰國人甚至來(lái)中國“搶貨”。有博主表示，自己在國內一家泡泡瑪特門(mén)店遇到多名泰國顧客，“看了一圈發(fā)現我才是外國人”；一名咸魚(yú)賣(mài)家在成交后的閑聊中發(fā)現，收掉自己二手拉布布玩偶的買(mǎi)家竟然是熱血的泰國粉絲……

在需求最旺盛的時(shí)候，泰國粉絲甚至涌進(jìn)泡泡瑪特在中國某平臺的電商直播間，在評論區刷起泰語(yǔ)，主播不得不臨時(shí)用泰語(yǔ)告知缺貨。

泰國對外貿易促進(jìn)辦公室：

泰企應認真學(xué)習“拉布布模式”

隨著(zhù)拉布布在泰國的迅速躥紅，假冒偽劣的山寨產(chǎn)品也隨之出現。今年4月，泰國總理辦公室部長(cháng)春萊德在總理官邸展示了自己收藏的2只拉布布玩偶，并提醒公眾注意盜版風(fēng)險。

春萊德表示，泰國消費者保護委員會(huì )已經(jīng)收到多起類(lèi)似投訴，一些賣(mài)假貨的商家在收到錢(qián)后就消失不見(jiàn)，也有人以次充好賣(mài)假貨，“有的盒子是正版的，但盒子里的東西不一定是真的”。

▲春萊德展示自己收藏的拉布布玩偶

今年5月15日，泰國中央調查局、消費者保護委員會(huì )、工業(yè)產(chǎn)品標準辦公室等部門(mén)開(kāi)展聯(lián)合打假行動(dòng)，在暖武里府查獲大量非法生產(chǎn)的假冒拉布布玩偶，總價(jià)值超過(guò)10萬(wàn)泰銖（約合人民幣19850元）。

今年5月30日，泰國副總理兼商業(yè)部部長(cháng)普坦要求泰國企業(yè)認真探索發(fā)展的新機遇。泰國對外貿易促進(jìn)辦公室響應稱(chēng)，中國企業(yè)旗下IP拉布布火遍泰國，中國的藝術(shù)玩具產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，泰國企業(yè)應當認真學(xué)習“拉布布模式”，泰國也有深厚的文化底蘊和不俗的設計實(shí)力，今后也能產(chǎn)生爆款設計。

泰國商業(yè)部還指出，泰國企業(yè)可以借鑒中國企業(yè)獨特的發(fā)展策略，將藝術(shù)文化與其他領(lǐng)域緊密結合，推動(dòng)貿易發(fā)展的同時(shí)提升文化軟實(shí)力。

成功出海背后：

強調“入鄉隨俗”，融入當地文化特色

打造“拉布布”IP的企業(yè)泡泡瑪特，對中國玩家和股民來(lái)講并不陌生。2020年泡泡瑪特在港股上市，被稱(chēng)為中國“盲盒第一股”，也讓原本屬于小眾年輕人群體的潮玩進(jìn)入主流視野。

泡泡瑪特2023年財報顯示，其營(yíng)收、凈利潤均取得較大增長(cháng)，尤其是海外業(yè)務(wù)已連續數年取得翻倍增長(cháng)。

泡泡瑪特從2018年起就開(kāi)始高調“出?！?，通過(guò)實(shí)體門(mén)店、線(xiàn)上渠道、行業(yè)展會(huì )等方式在海外擴展影響力。泡泡瑪特管理層預計，2024年該集團收入增長(cháng)不低于30%，海外部分收入增長(cháng)不低于100%。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅博士認為，泡泡瑪特在泰國的成功經(jīng)驗表明，中國文創(chuàng )出海需要融入當地文化特色，同時(shí)高舉中國的文化吸引力。泡泡瑪特此前一直強調“入鄉隨俗”，比如其在日本推出過(guò)招財貓手辦，在加拿大推出過(guò)楓葉款手辦。當拉布布進(jìn)入泰國市場(chǎng)后，很多玩家爭相購買(mǎi)“泰國校服款”玩偶衣服，給自己手上的拉布布換裝。

張毅認為，這些“本土化”努力讓各國消費者更容易接受IP產(chǎn)品，同時(shí)這些IP在中國和海外的同款設計可以相輔相成提升影響力。比如，拉布布IP在泰國的成功也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了中國消費者對其的正面認知。從另一方面講，中國文化對落地國的吸引力也彰顯無(wú)疑，畢竟中國企業(yè)是帶著(zhù)已經(jīng)成熟的IP進(jìn)入海外市場(chǎng)，而不是在當地從零開(kāi)始建設一個(gè)IP。

張毅表示，泡泡瑪特在泰國的成功并非偶然，因為中國國內有豐富的線(xiàn)上和線(xiàn)下的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)經(jīng)驗，而泰國也有豐富的文化元素可以進(jìn)行融合。泡泡瑪特此次通過(guò)自身的成熟經(jīng)驗，抓住了與泰國文旅合作的“出圈”機會(huì )。對于其他出海的中國文創(chuàng )企業(yè)來(lái)說(shuō)，目標市場(chǎng)的民俗、美食、服飾、節慶等元素都可以進(jìn)行深度結合，打造具有全球影響力的文化IP。

艾媒咨詢(xún)數據顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場(chǎng)規模為20517.4億元，同比增長(cháng)9.44%，預計2028年將突破30000億元。此外，85.1%的消費者對國潮經(jīng)濟的發(fā)展前景表示看好，并且支持中國國潮品牌出海。

紅星新聞?dòng)浾?鄭直

編輯 何先鋒 責編 李彬彬，查看更多

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