MPV的極氪市場(chǎng)上阿爾法曾經(jīng)是個(gè)傳說(shuō)，溢價(jià)驚人，顛覆選購它的傳統明星數不勝數，它本質(zhì)上已經(jīng)是豪華一個(gè)＂圈層＂了。后來(lái)國內許多新產(chǎn)品出來(lái)的新選擇襲時(shí)候想要效仿，產(chǎn)品一路對標確實(shí)有不錯的極氪競爭力，卻都沒(méi)有實(shí)現意義上的顛覆成功，你肯定能想到背后缺了一些什么。傳統到底是豪華什么呢？

這些年走過(guò)來(lái)，汽車(chē)的新選擇襲形態(tài)不斷在變化，這個(gè)只缺體驗，極氪不缺預算的顛覆群體也終于開(kāi)始動(dòng)搖了，今年以來(lái)選擇極氪009的傳統人越來(lái)越多，我覺(jué)得這個(gè)觀(guān)察樣本已經(jīng)回答了上面那個(gè)問(wèn)題。豪華

MPV是新選擇襲商是家，從來(lái)都是一個(gè)問(wèn)題，又從來(lái)都不是問(wèn)題。原因在于普通人很難講清楚自己要什么，只有你給到他面前的時(shí)候，他才知道自己是喜歡還是不喜歡的。

商用講究的就僅僅是＂舒適感＂而已嗎？膚淺了。

商用第一，確實(shí)是提供賓至如歸的感受，豪華與舒適是必須的，但也是最底層的意義。因為你得知道，為什么要賓至如歸？

是為了給彼此鋪墊良好的討論情緒，便于合作開(kāi)展。想清楚了，你就知道第二層的含義，面子。

面子真的那么重要嗎？有時(shí)候你會(huì )這么思考，但過(guò)于執著(zhù)＂虛榮＂，也是膚淺的。

面子的真正含義，是秀肌肉: 我有實(shí)力，值得你合作。你不要看低我，否則你會(huì )吃虧。

在＂我對你表達善意希望你好＂的第一層，和＂我希望你尊重我＂的第二層以后，就到達了＂我們好好談?wù)劊⒌牡谌龑?，破冰?/p>

接人上車(chē)的時(shí)候，話(huà)題就開(kāi)始了，而新勢力的車(chē)本身就是個(gè)話(huà)題，對破冰有莫大的幫助。

回頭看這三層意義，當大家只把目光放在第一層的，專(zhuān)注表達自己的車(chē)怎么豪華的時(shí)候，你就知道這個(gè)車(chē)確實(shí)是遠遠不夠的，也知道它跟阿爾法真實(shí)的差異到底在哪里，為什么阿爾法看起來(lái)產(chǎn)品力沒(méi)有那么好，但是還是有大波大波的明星去選擇，原因就在這里了: 有沒(méi)有一個(gè)上層的概念去指導這些開(kāi)發(fā)，實(shí)際上是非常重要的。

家用想要的，不是這種禮貌和鋒芒畢露之間的融合，而是徹徹底底的松弛感。每一個(gè)人回到家里的時(shí)候都想要放下一切的偽裝，對吧？所以你會(huì )知道商用跟家用的差距確實(shí)是挺大的，但是因為舒適感跟豪華感本身就非常相似，有時(shí)候確實(shí)沒(méi)有辦法在物質(zhì)的層面上去把精神的這種東西區分開(kāi)來(lái)，通過(guò)什么細節去勾起你對這些東西的思考就很重要了。

說(shuō)到這，我們再去思考一下極氪009是一臺什么樣的車(chē)，就很有意思了: 豪華的背后，到底是什么？

最早它被稱(chēng)作公路坦氪。

如果你以為是活動(dòng)宣傳出來(lái)的，就又膚淺了…

隨手搜一下，你會(huì )發(fā)現這個(gè)品牌有N多嚴重事故以后車(chē)主全身而退安然無(wú)恙的案例。

口碑，才是最真實(shí)的。

盡管安全是每個(gè)人買(mǎi)車(chē)所在意的。但是MPV車(chē)上往往有你最重視的客戶(hù)，或者你最珍視的家人，它的安全是需要翻倍加碼的存在，極氪009在這里做到了。

舉個(gè)例子？也行。

就說(shuō)兩件事。碰撞安全是一種被動(dòng)的行為，而預防碰撞，甚至是對＂預防做再預防＂的＂前置規劃＂，是主動(dòng)行為，極氪的安全體系理念和傳統安全相比，已然形成降維打擊。

它還提了＂冗余＂的概念。

冗余過(guò)往是只在航空上把意外事故降低到0.000001%以下的技術(shù)應用，比較典型的就是多發(fā)冗余: 發(fā)動(dòng)機停了一個(gè)還能飛。汽車(chē)上做這件事絕對是奢侈的事。

009很久以前就講了這個(gè)概念，軟硬件設計上貫徹了這一思考，它難道不奢侈嗎？

航空級的概念造車(chē)，它要的就是奢侈。

另一件事是＂隱私＂。

光輝版的物理保險箱也好，可以暗到極致黑到頂點(diǎn)的隱私玻璃也好，車(chē)內網(wǎng)絡(luò )安全也好，對普通家庭是＂奢侈＂的，你覺(jué)得用不上，但是放心對不對？而對商業(yè)，它就剛好。

為啥明星們老板們中意呢？

你們知道香港山頂的別墅豪宅，都是長(cháng)年拉著(zhù)窗簾的嗎？至少他們現在上了009，再也不需要拉窗簾了。

以及，文件放車(chē)里也不怕被撬開(kāi)了。

這些落地到最后成為＂實(shí)體＂的設計，你再溯源到頭，聯(lián)系起那個(gè)理念，就對味了:至于光輝版入門(mén)玄關(guān)的香氛花瓶，是這一切的點(diǎn)睛之筆。

這朵花的靈感起源，是17世紀荷蘭的郁金香貴得有多離譜都知道，其中最貴的，被稱(chēng)為“永遠的奧古斯都”，一朵花可以賣(mài)一座莊園。

還用多說(shuō)么？

目前009已經(jīng)有了勞斯萊斯體驗的四座，賓利級別的六座，以及這次打算發(fā)布的邁巴赫式七座，宜商宜家，為他人為自己，都有足夠的選擇了。而且其配置與功能，都足夠領(lǐng)先行業(yè)一代，不僅是是豪華中的極致，對用戶(hù)場(chǎng)景的思考，也卷到了極致。

你就思考一下，還見(jiàn)過(guò)哪臺車(chē)上了熱石按摩的？

一件有意思的事，下周上市的地點(diǎn)選擇在了香港，猜猜為什么？

從我的角度，我覺(jué)得直搗黃龍了。