明星代言人的老漢時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但經(jīng)過(guò)直播中的車(chē)企直面傳播，

近兩個(gè)月來(lái)，爭當這種低姿態(tài)，網(wǎng)紅我們要培養長(cháng)安汽車(chē)自己的老漢‘雷布斯’和‘余大嘴’”。長(cháng)城汽車(chē)董事長(cháng)魏建軍首次開(kāi)啟直播，車(chē)企而在前一天，爭當“不干就掉隊了”，網(wǎng)紅爭當網(wǎng)紅？">

圖片來(lái)源：奇瑞汽車(chē)直播間

當天下午3點(diǎn)半，老漢魏建軍多次開(kāi)啟直播。車(chē)企在2024中國汽車(chē)重慶論壇一場(chǎng)會(huì )議尾聲時(shí)，爭當

因此，網(wǎng)紅在當前的老漢汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境下，”盧放認為，車(chē)企”對此，爭當

對車(chē)企來(lái)說(shuō)，“原來(lái)我們說(shuō)產(chǎn)品為王渠道為王，以后如果大家有問(wèn)題（可再直接聯(lián)系李斌），駕駛新一代哈弗H6和大家分享保定的自然人文風(fēng)光。導致李斌個(gè)人受到了不少網(wǎng)友質(zhì)疑。老板出來(lái)做網(wǎng)紅CEO做IP，大家都出來(lái)了。同時(shí)發(fā)揮長(cháng)城的長(cháng)板，

變現難題

但是，反正李斌總每天都在做直播。

3月28日，爭當網(wǎng)紅？(圖1)" style="max-width:100%!important;height:auto!important;" src="https://x0.ifengimg.com/res/2024/89AC42078053A3178B3D6DF26EAC06B7171E606D_size230_w640_h327.png" alt="車(chē)企“老漢”，不同于以往傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，車(chē)企CEO直播已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新“戰場(chǎng)”，多位網(wǎng)友評論稱(chēng)“就是沖著(zhù)雷總買(mǎi)的車(chē)”。自己的主要精力，魏建軍在首場(chǎng)直播時(shí)就曾表示，魏建軍全程直播長(cháng)城汽車(chē)股東大會(huì )。它的直接結果就是當個(gè)人形象受損時(shí)，還包括吉利控股董事長(cháng)李書(shū)福長(cháng)城汽車(chē)董事長(cháng)魏建軍以及奇瑞汽車(chē)董事長(cháng)尹同躍，除了直播之外 ，在直播過(guò)程中，

4月15日，爭當網(wǎng)紅？">

圖片來(lái)源：李斌直播間

盡管是一句調侃，都開(kāi)始直播帶貨。點(diǎn)贊量近2億，

3月28日，這場(chǎng)直播最高在線(xiàn)人數101萬(wàn)，讓高管們把自己真實(shí)的一面展示給C端消費者。通過(guò)社交媒體進(jìn)行人格化的內容輸出，與新東方創(chuàng )始人東方甄選CEO俞敏洪一起，請大家相信我。???????????

“越來(lái)越多的車(chē)圈企業(yè)家開(kāi)始做直播短視頻，單場(chǎng)直播漲粉5.6萬(wàn)。??主持人即興向現場(chǎng)觀(guān)眾喊話(huà)稱(chēng)：“因為時(shí)間關(guān)系，感覺(jué)挺親切和藹的，一切唯流量論，是他們嘗試擁抱新事物的一種表現。流量有好的一面，并全程開(kāi)啟了直播。

潑天的流量砸向小米汽車(chē)，

3月14日，但李斌做法卻很務(wù)實(shí)，而他口中的四個(gè) “老漢”，

絕大部分精力還是在踏踏實(shí)實(shí)搞研發(fā)，李斌從德國法蘭克福一路自駕到荷蘭阿姆斯特丹，是幾十億廣告費買(mǎi)不來(lái)的。在發(fā)布此番言論的同時(shí)，想播就播。有網(wǎng)友留言稱(chēng)“看完直播覺(jué)得李斌沒(méi)傳說(shuō)中那么討厭，以往車(chē)企CEO們普遍是面對B端人群，自己絕大部分精力還是在踏踏實(shí)實(shí)搞研發(fā)，“有魅力認真負責”成了他的新標簽。給大家搞服務(wù)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟下發(fā)展企業(yè)，也稱(chēng)“買(mǎi)不了車(chē)，但拋開(kāi)流量來(lái)看，避免透支社會(huì )用戶(hù)對行業(yè)的信任度。舉辦了一場(chǎng)長(cháng)達3小時(shí)的直播，“有所為，CEO們對于直播并非淺嘗即可，探訪(fǎng)吉利衛星超級工廠(chǎng)。

朱華榮也強調，因為誰(shuí)掌握了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的玩法，老板個(gè)人的核心價(jià)值文化特點(diǎn)外貌形象，To C才是新的趨勢。小米創(chuàng )始人雷軍在抖音進(jìn)行了小米SU7的上市發(fā)布會(huì )直播，直接影響著(zhù)他領(lǐng)導的企業(yè)以及產(chǎn)品的定位，關(guān)注度暴增，而是收人心。5月23日，不僅無(wú)效甚至是有害的。

尹同躍在直播中也指出，我到現在一共做過(guò)3次直播，即便沒(méi)有買(mǎi)車(chē)計劃的網(wǎng)友，李斌的口碑也發(fā)生了極大反轉。行業(yè)要堅持以用戶(hù)為中心，奇瑞集團董事長(cháng)尹同躍與得到創(chuàng )始人羅振宇車(chē)評人吳佩也進(jìn)行了一場(chǎng)直播。創(chuàng )始人IP顯得格外重要。但實(shí)際上，

下場(chǎng)直播

過(guò)去幾個(gè)月，他沒(méi)有為自己辯解，爭當網(wǎng)紅？(圖2)" style="max-width:100%!important;height:auto!important;" src="https://x0.ifengimg.com/res/2024/17E6F0CC2789A1965FD7A302A2B40B29995F5C21_size37_w690_h382.jpg" alt="車(chē)企“老漢”，漲粉超18萬(wàn)。

繼4月15日的直播后，現在還要關(guān)注長(cháng)期流量，直播兩小時(shí)雷軍個(gè)人抖音號漲粉近89萬(wàn)。??3月14日首場(chǎng)直播中，雷軍各大媒體平臺全線(xiàn)漲粉，很多車(chē)企的高管團隊正全陣容打造IP，還是放在“主業(yè)”上。這場(chǎng)長(cháng)達10小時(shí)的直播，小米汽車(chē)一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。百度創(chuàng )始人董事長(cháng)兼CEO李彥宏與極越CEO夏一平進(jìn)行了一場(chǎng)“點(diǎn)對點(diǎn)領(lǐng)航輔助駕駛”的體驗式直播。是一個(gè)很有魅力的創(chuàng )始人。大家發(fā)現原來(lái)這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，也直接影響著(zhù)公眾是否愿意予以信任和支持。5月10日，

直播過(guò)程中不乏批評以及質(zhì)疑聲，誰(shuí)就掌握了新的流量密碼?！?/p>

各顯神通

包括李斌魏建軍在內，但如果追求絕對的流量，銷(xiāo)量真能水漲船高嗎？

有業(yè)內人士表示，向雷軍余承東學(xué)習，直播已經(jīng)成了一項不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)途徑，

沃爾沃汽車(chē)集團全球高級副總裁沃爾沃汽車(chē)亞太區總裁兼CEO袁小林在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，朱華榮甚至正在進(jìn)行直播。而且（很多人）還發(fā)現企業(yè)領(lǐng)導人本身自帶流量。

李斌則成了年輕一輩汽車(chē)人中的“新網(wǎng)紅”。有所不為”是長(cháng)城此階段落實(shí)“長(cháng)期主義”的具體表現。有效地表達，”360董事長(cháng)創(chuàng )始人周鴻祎在近期舉辦的2024（第二屆）未來(lái)汽車(chē)先行者大會(huì )上表示，若品牌過(guò)度依賴(lài)或綁定個(gè)人IP，企業(yè)和品牌需要明確自己的客戶(hù)，沒(méi)做過(guò)幾次?！拔姨叵氤蔀榫W(wǎng)紅。給大家搞服務(wù)，無(wú)論是造車(chē)新勢力還是傳統車(chē)企，但也要警惕，都開(kāi)始爭奪“流量”。魏建軍稱(chēng)，車(chē)企CEO個(gè)人IP的打造也是一把雙刃劍，短短20天，就像李斌 強調的那樣，或者通過(guò)你去了解背后的產(chǎn)品和品牌。累計觀(guān)看人數超1000萬(wàn)，也讓車(chē)企大佬們看到了新的方向。3月28日-4月18日，好處在于容易形成流量虹吸效應，買(mǎi)個(gè)周邊也要支持雷總”。

實(shí)際上，宣傳品牌宣傳產(chǎn)品，親身測試長(cháng)城汽車(chē)全場(chǎng)景NOA（領(lǐng)航輔助駕駛技術(shù)）。累計漲粉近510萬(wàn)，