導(dǎo)語

【文眼】高端運動時尚品牌FILA為中國香港隊打造的奧運團服，因為超高的戰(zhàn)袍之戰(zhàn)中國裝備顏值和十足的科技含量，在競技賽場外的引發(fā)因何時尚之戰(zhàn)中脫穎而出。它以運動美學成就賽場表現(xiàn)，場隊完美詮釋了“Make Performance beautiful”的時尚殺出品牌理念。

作者丨張賓

這一席流動的盛宴即將揭開神秘的面紗。還有不到一周時間，戰(zhàn)袍之戰(zhàn)中國裝備巴黎運動盛會就將正式開幕。引發(fā)因何橫跨百年歷史和滄桑，場隊它重返巴黎這一時尚之都，時尚殺出無數(shù)奢侈品牌都加入了這場盛宴。香港

巴黎運動盛會也因此收獲了“史上最時髦”的包圍贊譽。關(guān)于各運動隊服裝的奧運討論也已經(jīng)在時尚圈泛起了不少漣漪。

其中很多戰(zhàn)袍因獨特的設(shè)計而成為了時尚圈的“寵兒”。蒙古隊的禮服，添加了蒙古傳統(tǒng)文化中的太陽月亮和白鹿的圖案，并且由金線刺繡而成，盡顯東方文化的神韻以及貴族氣質(zhì)。山本耀司旗下潮牌Y-3為日本足球隊打造的比賽服，充滿了時尚感，同時展現(xiàn)了力量感，收獲了不少好評。

高端運動時尚品牌FILA為中國香港隊打造的團服，因為超高的顏值，在這場時尚之戰(zhàn)中脫穎而出，與其他佼佼者一起在時尚圈和大眾群體中都收獲了高贊。除了時尚，它還擁有十足的科技含量，對選手的運動表現(xiàn)有直接幫助，以運動美學成就賽場表現(xiàn)，完美詮釋了“Make Performance beautiful”的品牌理念。

時尚早已根植于FILA的基因之中

縱覽FILA的發(fā)展簡史，我們能夠發(fā)現(xiàn)一個重要的拐點時刻——與網(wǎng)球天王比約-博格的合作。上世紀70年代，F(xiàn)ILA為比約-博格打造的直條紋網(wǎng)球衫掀起的熱浪，表明運動服飾也可以足夠時尚。

從那個時代開始，F(xiàn)ILA與“好看”很多時候是可以劃等號的。定位也決定了時尚早已融入到FILA的品牌DNA中。

在巴黎運動盛會這個全球運動時尚品牌爭奇斗艷的舞臺上，F(xiàn)ILA也一直是一個亮眼的存在，先后贊助過多支運動隊。巴黎運動盛會，F(xiàn)ILA贊助的隊伍和運動員有中國香港隊中國射箭隊中國滑板隊中國水翼風箏板運動員黃齊濱等。

FILA與中國香港隊的合作時間更久遠，牽手已經(jīng)超過了14年。巴黎運動盛會，F(xiàn)ILA為中國香港隊打造的出征裝備包括了開幕式禮服領(lǐng)獎服休閑服，以及香港乒乓球隊的訓練服比賽服。

中國香港隊的戰(zhàn)袍為何這么好看？

FILA為中國香港隊提供的裝備能夠在審美上不輸眾多頂級時尚品牌，關(guān)鍵點就是在設(shè)計上獨具匠心。

開幕式禮服，F(xiàn)ILA使用了經(jīng)典的象牙白搭配海軍藍的配色，象征中國香港的紫荊花圖案是必不可少的元素。整體設(shè)計簡約大氣，紫荊花圖案與五環(huán)標志實現(xiàn)了完美融合，搭配上FILA的經(jīng)典F-Box logo，并根據(jù)不同場景選用不同面料，能夠滿足舒適和時尚的需求。

中國香港隊的領(lǐng)獎服，更是引領(lǐng)了時尚。它以FILA極具代表性的Settanta Jacket為原型，融入了新的時尚元素以及前沿的專業(yè)科技，讓這一經(jīng)典款型在新時代煥發(fā)出全新的生命力。

Settanta Jacket誕生于上世紀七十年代，其設(shè)計靈感來自英國皇家護衛(wèi)隊的臂章，符合人體工程學的曲線分割更是將菁英運動的優(yōu)雅和動感演繹得淋漓盡致。1979年，它隨比約-博格在溫網(wǎng)捧杯一炮而紅，并成為了經(jīng)久不衰的款型。半個世紀以來，包括荷蘭意大利中國香港在內(nèi)的一眾運動員都曾身穿Settanta Jacket登上過大型賽事的領(lǐng)獎臺。

多款服裝的設(shè)計還充分考慮了巴黎的獨特性。針對乒乓球隊訓練服比賽服，F(xiàn)ILA從巴黎這座“藝術(shù)之城”提取靈感，把充滿活力的象牙色典雅的中國紅和與優(yōu)雅的法國藍拼接交織在一起，呈現(xiàn)出獨特的時尚感。

休閑服方面，F(xiàn)ILA則是將活力色彩與當代涂鴉藝術(shù)完美糅合在一起，打造了時尚與舒適統(tǒng)一的款式，充分釋放了當代藝術(shù)活力與表現(xiàn)力。

作為中國?港體育協(xié)會暨奧林匹克委員會副會長，霍啟剛對FILA為中國香港隊打造的一系列服裝贊不絕口。

科技含量讓FILA裝備更能打

中看不中用，成為了很多時尚品牌參與這場大戰(zhàn)的“軟肋”。它們并不是專業(yè)的運動品牌，對于裝備的性能缺乏專注，也不夠了解前沿的專業(yè)科技，無法將科技元素融入到裝備中，給運動員們提供最佳保障。

作為高端時尚運動品牌，F(xiàn)ILA始終追求將時尚與科技融為一體，為運動員提供既中看又中用的產(chǎn)品。

北京冬奧會期間，F(xiàn)ILA為中國自由式滑雪空中技巧隊提供比賽裝備。中國自由式滑雪空中技巧名將徐夢桃身穿FILA比賽服最終奪魁，比賽服中就蘊含了FILA獨有的“凌空冰雪科技”，有力提升了選手們的運動表現(xiàn)。

此番，F(xiàn)ILA為中國香港隊提供的裝備采用了INNOTIER®銀織抗菌面料。其為中國香港乒乓球隊打造的比賽服就采用了這種面料。

乒乓球是高強度的運動項目，選手們出汗多。收看直播時，我們經(jīng)常能夠看到乒乓球手們頻頻擦汗的舉動。FILA所采用的這款面料，可以讓運動員在高強度比賽中保持舒適清爽，提升運動員的賽場表現(xiàn)。另外一項lonic+TM antiviral技術(shù)，能夠抑制面料表面的細菌滋生，讓科技為裝備賦能。

FILA在運動領(lǐng)域的專業(yè)性，以及流淌在血液中的時尚基因，使科技性能與藝術(shù)美學實現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。尤其是專業(yè)科技的助力，是視覺美學之外不易察覺的細節(jié)，卻具有不可忽略的作用。它確保了FILA為中國香港隊提供的裝備“既中看，又中用”。

結(jié)語

作為一場全民狂歡盛宴，巴黎運動盛會是各路品牌兵家必爭之地。運動品牌不會放過這一露臉的機會，時尚品牌也希望能夠占據(jù)一席之地。這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，競爭十分慘烈，品牌稍有不慎就有可能成為群嘲的對象。

FILA為中國香港隊打造的裝備，能夠在這場戰(zhàn)爭中殺出包圍圈，無外乎以下幾個優(yōu)勢：其一，F(xiàn)ILA品牌自帶時尚基因，產(chǎn)品設(shè)計美觀大方；其二，經(jīng)久不衰的款型，比如Settanta Jacket，使FILA在設(shè)計方面有用之不竭的資源庫；其三，視覺設(shè)計方面獨具匠心，汲取了巴黎的元素，并將本土元素完美融入其中；其四，采用了環(huán)保面料，符合ESG環(huán)保理念，且引入了眾多專業(yè)的科技元素，讓產(chǎn)品實現(xiàn)了藝術(shù)美學與科技性能的并駕齊驅(qū)。

即便是在眾多被認為顏值出眾的戰(zhàn)袍中，F(xiàn)ILA為中國香港隊打造的團服也因掩蓋不住時尚的氣息和高科技含量而搶占了先發(fā)優(yōu)勢，赫然站在第一陣容之列。

這也是FILA品牌理念“Make Performance beautiful”最佳的詮釋。在陪伴體育產(chǎn)業(yè)共同成長的過程中，F(xiàn)ILA與運動員基于信任理解和追求卓越等共同愿景建立合作伙伴關(guān)系，并不斷利用前沿科技更新設(shè)計，以滿足新時代運動員的需求，對他們的運動表現(xiàn)有切實幫助。

中國香港隊的團服，就是“Make Performance beautiful”這一理念具象化呈現(xiàn)。它將時尚與運動實現(xiàn)了無縫融合，通過優(yōu)雅的運動美學助力選手們在賽場上取得佳績。

“Make Performance beautiful”不僅僅是一句口號，更是FILA所做出的鄭重承諾。