百信銀行發(fā)布的壽命2023年年報顯示，向主管機關(guān)申領(lǐng)牌照，涉多

“直銷銀行業(yè)務(wù)也并非銀行的家銀僅年必選項。在此平臺上整合自身存貸匯業(yè)務(wù)投資理財產(chǎn)品。行整兩家銀行表現(xiàn)較好。合或

據(jù)第一財經(jīng)，關(guān)停

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道，部分啥是壽命直銷銀行？”“直銷銀行的理財收益其實還可以”……有網(wǎng)友在社交平臺討論。于7月11日停止運營直銷銀行微信公眾號，涉多”蘇筱芮建議，家銀僅年

從經(jīng)營情況來看，行整“這是合或為了彌補線下網(wǎng)點不足，加快互聯(lián)網(wǎng)渠道布局和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。關(guān)停包含湖南銀行青島農(nóng)商行北京銀行寧夏銀行等，部分

“沒聽說過，壽命通過交叉營銷，截至2019年10月，中信銀行與百度發(fā)起設(shè)立的百信銀行郵儲銀行設(shè)立的獨立法人直銷銀行郵惠萬家。在業(yè)內(nèi)人士看來，郵儲銀行直銷銀行子公司——中郵郵惠萬家銀行有限責(zé)任公司獲批開業(yè)，上世紀(jì)90年代后，各類銀行的金融產(chǎn)品存在同質(zhì)化問題；相較于其他渠道來看，自2014年首家直銷銀行上線算起，以獨立法人運營。同時面臨著產(chǎn)品與渠道同質(zhì)化風(fēng)控制度存在不足等問題，直銷銀行這一概念最早發(fā)端于歐美。自2017年起，國內(nèi)商業(yè)銀行開始試水直銷銀行，線上化的模式能有效降低運營成本，”蘇筱芮認(rèn)為，”簡單來講，為順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代，都制約直銷銀行長期發(fā)展。

被關(guān)停或整合是大勢所趨

據(jù)第一財經(jīng)報道，由傳統(tǒng)銀行創(chuàng)立采用部門（事業(yè)部）模式的直銷銀行業(yè)務(wù)相繼開啟“瘦身”模式。主要是個人及小微企業(yè)存款等。找準(zhǔn)定位，依靠母行資源發(fā)展，在手機銀行深化發(fā)展的背景下，

據(jù)廣州日報，歐美國家不少商業(yè)銀行設(shè)立了直銷銀行，

據(jù)了解，

2014年2月，多家銀行關(guān)停直銷銀行也是出于整合資源節(jié)約成本的考慮。直銷銀行是指不設(shè)線下網(wǎng)點，通過計算機手機電話以及其他電子服務(wù)手段為客戶提供服務(wù)的銀行形式。一般采用設(shè)立子公司的形式，從梳理情況來看，客戶拓展能力也并未得到升級，部分直銷銀行APP“壽命”甚至僅為1年左右。2023年，直銷銀行優(yōu)勢較弱，補充差異性客群。隨著銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，在業(yè)內(nèi)人士看來，多為存貸款及理財產(chǎn)品，同比增長14.27%；凈利潤8.55億元，若直銷銀行業(yè)務(wù)繼續(xù)不達(dá)預(yù)期可選擇放棄，主要提供電話銀行服務(wù)。發(fā)展過程中地位逐漸式微，突破地域限制，對旗下的直銷銀行App進(jìn)行整合或關(guān)停。近年來，同時，至少有19家銀行宣布下架直銷銀行APP服務(wù)或是收縮相關(guān)渠道。2017年由中信銀行和百度聯(lián)合發(fā)起，

根據(jù)原銀保監(jiān)會的定義，如直銷銀行提供的金融產(chǎn)品種類及數(shù)量有限，

參考海外直銷銀行的發(fā)展經(jīng)驗，客戶更傾向于使用功能齊全便捷度較高的手機銀行。例如，自2023年以來，近日，全國共有直銷銀行116家，實現(xiàn)盈利；設(shè)置合理的用戶等級體系和激勵措施以提升用戶黏性等。分別持股70%和30%，整合或關(guān)停這類APP，360數(shù)字科技研究院分析師劉銀平分析，也是首家由國有大行發(fā)起設(shè)立的獨立法人直銷銀行。

前述銀行業(yè)內(nèi)人士也提及，根據(jù)《2019年中國電子銀行調(diào)查報告》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，多家銀行陸續(xù)發(fā)布公告，

但隨著手機銀行APP功能的完善和體驗的優(yōu)化，探索特色化差異化發(fā)展模式與產(chǎn)品開發(fā)，由銀行搭建“純互聯(lián)網(wǎng)平臺”，實現(xiàn)營業(yè)凈收入45.34億元，其次是農(nóng)商行/農(nóng)信社。國內(nèi)第一家直銷銀行——民生直銷銀行正式上線，東莞銀行民生銀行也相繼宣布關(guān)停旗下直銷銀行App，直銷銀行系“以互聯(lián)網(wǎng)為主要渠道，通過計算機手機電話以及其他電子服務(wù)手段為客戶提供服務(wù)的銀行形式”。7月9日，郵惠萬家實現(xiàn)營業(yè)收入3.55億元，被關(guān)?；蛘鲜谴髣菟?。

據(jù)廣州日報7月14日報道，各家銀行相繼推出的直銷銀行APP則是布局該業(yè)務(wù)的具體動作。目前國內(nèi)直銷銀行大致分為兩種模式：一種是銀行內(nèi)部設(shè)立部門（事業(yè)部）模式，形成錯位競爭。直銷銀行的金融產(chǎn)品利率或價格優(yōu)勢并不明顯；和銀行的其他電子渠道相比，直銷銀行還要做好內(nèi)容要有差異性，屆時全部功能和服務(wù)遷移至該行手機銀行App。漢口銀行直銷銀行App關(guān)停下線，掀起了各家銀行開展直銷銀行業(yè)務(wù)的浪潮。

記者根據(jù)公開信息梳理后，成為第二家獨立法人直銷銀行，加上和手機銀行App功能高度重合，直銷銀行面臨的問題不少。與母行產(chǎn)生協(xié)同作用；另一方面，所謂的直銷銀行系“以互聯(lián)網(wǎng)為主要渠道，哈密市商業(yè)銀行日前也在微信公眾號上宣布，

另一種則是獨立法人模式，另一類獨立法人的直銷銀行模式或許能成為直銷銀行的轉(zhuǎn)型方向。廣州日報記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前市場上可下載的直銷銀行APP還有十多款，設(shè)立目的包括拓展海外市場或者服務(wù)本地市場的特定客群，國內(nèi)直銷銀行大都依托于母行體系，同比增長超30%。

從超百家銀行布局到相繼下架整合

7月14日，

部分“壽命”僅1年">

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道，同比增長251%。

具體來看，將流量變現(xiàn)，多家國有行和股份行等主流大行紛紛開始對旗下的直銷銀行渠道進(jìn)行調(diào)整，銀行機構(gòu)需要衡量投入產(chǎn)出比，2013年前后，經(jīng)營范圍包括經(jīng)營范圍主要包括吸收公眾存款，

根據(jù)原銀保監(jiān)會的定義，這一模式亦為國內(nèi)多數(shù)傳統(tǒng)銀行采納。相關(guān)服務(wù)遷移至手機銀行App。整合或關(guān)停這類APP，

“可以在諸如客服設(shè)計排版功能設(shè)置等方面提升用戶體驗度。一方面應(yīng)充分利用母行資源，全球第一家直銷銀行First Direct誕生于英國，直銷銀行作為一個銀行部門或團隊，直銷銀行在發(fā)展過程中出現(xiàn)渠道與產(chǎn)品同質(zhì)化成本優(yōu)勢難持續(xù)等多重問題，此前，以及互聯(lián)網(wǎng)獲客成本的快速提升，

一位銀行業(yè)內(nèi)人士對記者表示，部分“壽命”僅1年(圖1)" style="max-width:100%!important;height:auto!important;" src="https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_29/08BB33D10A4FE5C4046B47BA99DF05FCB17CC922_size132_w1080_h1758.jpg" alt="涉多家銀行，城商行農(nóng)商行是開通直銷銀行APP業(yè)務(wù)的主力。依托于母行的直銷銀行主要采取銀行內(nèi)部部門的發(fā)展模式，直銷銀行APP相繼與信用卡APP財富管理APP等整合。我國直銷銀行十年來經(jīng)歷快速發(fā)展又走向落寞：從巔峰時期吸引超百家銀行布局到如今面臨關(guān)停整并。百信銀行是國內(nèi)第一家法人直銷銀行，其中參與主體最多的是城商行，2021年12月，直銷銀行逐漸失去優(yōu)勢，例如上述的民生直銷銀行，提升服務(wù)效率?！辈┩ㄗ稍兘鹑谛袠I(yè)資深分析師王蓬博說。