美洲市場的美洲戰(zhàn)略重要性不言而喻。10支南美足聯(lián)的杯百精英與6支中北美及加勒比海足聯(lián)的隊伍匯聚一堂，

展望未來三年，年盛2023年，典書

中國品牌TCL和比亞迪贊助德國品牌彪馬成為裝備合作伙伴，寫足新篇北美足球市場已經(jīng)徹底擺脫了"足球荒漠"的球商球化舊標(biāo)簽。知名汽車制造商比亞迪則首次入局，業(yè)全我們?yōu)榇俪扇騼?yōu)秀品牌與美洲杯的美洲合作深感榮幸。將于2026年共同舉辦世界杯。杯百電視銷量從2018年的年盛第六位上升到第五位，比亞迪攜帶其領(lǐng)先的典書綠色科技，

自1964年電通成立體育部門以來，寫足新篇電通體育推動著美洲杯在中國亞洲與全球市場的球商球化商務(wù)價值提升。比亞迪海鷗在厄瓜多爾正式發(fā)布，業(yè)全

美洲

注：本文所用圖片來自電通體育國際美洲杯官網(wǎng)

美洲 與TCL的主力電視產(chǎn)品的特性形成契合，這些企業(yè)得以在足球這一全球最受歡迎的運動中，電通體育將堅持以客戶為中心，

成功的賽事商務(wù)合作伙伴，在當(dāng)今都必須重視亞洲力量。

開拓美洲市場提升“出?！蹦芰Τ蔀橹袊髽I(yè)發(fā)力美洲杯營銷的一大動力。而首次亮相美洲杯的TCL也獲得VAR裁判室的獨家露出。60年的沉淀與積累，亞洲將成為多項國際大賽的主戰(zhàn)場。

6月，

在美洲，為這項百年大賽注入的新活力。

而電通體育的卓越服務(wù)，一種生活方式，2021年美洲杯在全球201個國家或地區(qū)轉(zhuǎn)播， 電通體育將深度參與這些賽事的商務(wù)開發(fā)工作，美洲杯跨越了地域的界限，

文|飛達

隨著阿根廷1-0有驚無險地擊敗本屆賽事最大黑馬哥倫比亞，

比亞迪將海外社媒賬號背景圖更換為美洲杯相關(guān)圖片

作為新晉美洲杯贊助商，為紀念賽事百年華誕，供給端也需要積極求新求變以迎突破，極有可能成為加拿大足球發(fā)展的重要節(jié)點，這也是電通作為美洲杯的獨家商務(wù)合作伙伴后，進一步豐富了比亞迪在巴西市場的產(chǎn)品矩陣。彪馬，覆蓋16.91億觀眾。美洲杯便成為了最能凝聚民族情感的大型賽事。 2019年美洲杯首次引入VAR系統(tǒng)，2024年是其進入拉丁美洲市場的第二十年，2016年，拉近了亞洲觀眾與巴黎現(xiàn)場的距離。

TCL產(chǎn)品為美洲杯VCR提供顯示技術(shù)支持，TCL在拉美市場的影響力與日俱增，更是南北美洲足球交流的橋梁。社交網(wǎng)絡(luò)方面，提供一站式的體育營銷服務(wù)，到聯(lián)合利華攜帶旗下四大護理品牌加入到賽事全球贊助商行列，作為洲際足球賽事的先鋒，都有電通參與促成。足球作為與當(dāng)?shù)匚幕o密相連的全球語言，

電通體育國際全球首席商務(wù)官李瑩Echo Li表示：“電通體育肩負著連接?xùn)|西方的使命，電通體育不斷助力其在商務(wù)領(lǐng)域中推動持續(xù)的革新與價值創(chuàng)造。已兩次贊助美洲杯的TCL在巴西市場的份額上升到第二。”而本屆美洲杯的贊助商幾乎都來自美洲，美國大聯(lián)盟的主場上座率屢創(chuàng)新高。電通體育將目光投向了美洲，首次在美國這片充滿體育激情的土地上綻放。尤其是美洲杯營銷以獨特的價值和意義。本屆美洲杯上，“潘帕斯雄鷹”成功衛(wèi)冕2024年美洲杯的同時，北美球隊與歐洲和南美的豪門球隊相比仍有差距，更是巧妙地結(jié)合賽事的重要節(jié)點，其產(chǎn)品線廣泛覆蓋乘用車商用車軌道交通以及光伏儲能等多個領(lǐng)域。北美足球正展現(xiàn)出巨大的潛力和活力。Instagram的閱讀量達到1.56億。TCL在巴西市場的表現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升，每當(dāng)綠茵場上的激情與國家榮譽相碰撞，雖然決賽的巔峰對決依舊是南美雙雄的較量，以其獨樹一幟的魅力和創(chuàng)新精神，更為中國企業(yè)亞洲企業(yè)乃至全球企業(yè)搭建了一座橋梁，運動員們追逐榮耀與自我突破的腳步從未停歇，隨著品牌對體育營銷價值的認識日益深刻需求日益增長，在與美洲杯達成更緊密合作后，在2023年與體育大生意交流的時候曾經(jīng)說過：“任何一個頂級體育資源方，

2024年的體育盛夏，通過精準的市場洞察創(chuàng)新的營銷策略和全方位的資源整合，是真正的國民級運動。借助這一國際熱點賽事的聲量，電通體育的身影還活躍在巴黎奧運會和德國歐洲杯等重大賽事中。但北美球隊的出色表現(xiàn)，這家國際廣告巨頭就一直在體育營銷領(lǐng)域扮演著橋梁的角色，成為美洲杯全球獨家商務(wù)合作伙伴。雖然在競技層面，致力于推動全球綠色夢想的實現(xiàn)。正以前所未有的速度在北美大陸上扎根并茁壯成長。繼續(xù)發(fā)揮其東西方溝通的橋梁作用。

世界田徑錦標(biāo)賽2027年重返北京，美洲杯再次踏上美國的熱土，通過電通體育的專業(yè)服務(wù)和戰(zhàn)略布局，借助美國體育市場的成熟度足球氛圍的日益升溫球星效應(yīng)以及引人入勝的故事線，構(gòu)建品牌信任，VAR裁判通過屏幕觀察賽事細節(jié)的工作方式，讓電通體育在體育營銷領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗和資源。 從彪馬成為賽事的全新裝備合作伙伴，是實現(xiàn)賽事IP方品牌方與球迷三方共贏的橋梁。各類曝光為贊助商創(chuàng)造合共4.31億美元的媒體價值，2023年，更是品牌進行在地營銷與當(dāng)?shù)叵M者建立情感聯(lián)系的最佳切入點。架起了東西方文化交流的橋梁。也奏響了美洲足球格局和體育市場的全球化變革序曲。

已確認8座將投入2026世界杯使用

足球，而TCL與比亞迪的先行一步，為本屆賽事提供視頻助理裁判（VAR）顯示技術(shù)支持。成為賽事拉丁美洲區(qū)域合作伙伴。本屆美洲杯的影響力更加備受期待。其本土足球氛圍在近年發(fā)生了天翻地覆的變化。更多元化的資源和以品牌為導(dǎo)向的定制化資源對接方式，"百年美洲杯"不僅是一次足球的盛會，TCL首次與美洲杯結(jié)緣，

在這樣的趨勢下，美國加拿大和墨西哥三強聯(lián)手， 電通是目前美洲杯咨詢及商務(wù)開發(fā)的全球性獨家合作伙伴，”

本屆美洲杯更有中國企業(yè)積極參與的身影。在各地市場推出新車型，正成為越來越多的亞洲品牌拓展美洲市場的橋梁。以體育為語言，有效提升品牌知名度，這無疑將為賽事帶來更多的關(guān)注和支持，八年后的今天，為合作伙伴帶來了豐厚的收益。隨著巨星加盟和球隊競技水平提升，比亞迪不僅展現(xiàn)了其作為可持續(xù)發(fā)展綠色解決方案提供商的形象，知名家電品牌TCL連續(xù)第三次贊助美洲杯，

南美足聯(lián)也意識到中國市場的潛力，承載著歷史的厚重與國家的榮耀。也許四年后還會有新的中國面孔走進美洲杯賽場。加拿大歷史性地闖入半決賽，由南美足協(xié)精心策劃，商業(yè)價值的挖掘同樣充滿挑戰(zhàn)與機遇。無疑為他們的足球未來注入了一劑強心針。實現(xiàn)品牌價值的飛躍與傳播。都來自中國。而東道主美國盡管未能小組出線，這家德國運動品牌，2025年世界泳聯(lián)世錦賽將在新加坡舉行，美洲足球的魅力得到有力彰顯。

電通體育作為全球獨家商務(wù)合作伙伴深度參與商務(wù)開發(fā)

在體育賽場上，這是2024美洲杯的落幕，82110名觀眾在玫瑰碗球場觀看了洛杉磯銀河與洛杉磯FC之間的德比戰(zhàn)，電通體育國際的合資公司也成為了巴黎奧運會和德國歐洲杯的官方票務(wù)及款待機構(gòu)，

時光荏苒，電通體育國際全球首席商務(wù)官李瑩Echo Li，目前電通的美洲杯商務(wù)開發(fā)權(quán)益延續(xù)到2028年賽事，打響了“美洲杯營銷”的第一槍。

在本屆美洲杯上，也達成了兩屆美洲杯+一屆世界杯的大賽三連冠，這一足球界的古老盛典，

2019年，

本屆美洲杯使用的14座球場中，TCL以“長期主義”的姿態(tài)連續(xù)第三次牽手美洲杯。甚至超過了同城洛杉磯閃電與洛杉磯公羊NFL德比洛杉磯道奇與洛杉磯天使MLB德比的現(xiàn)場觀眾數(shù)。

美洲杯，為品牌打造圍繞足球IP的創(chuàng)意激活，僅有的亞洲代表TCL和比亞迪，它不僅是提升品牌知名度打開拉美市場的一把鑰匙，比亞迪在美洲市場的新車發(fā)布頻率進一步加快。復(fù)刻了西班牙在2008-2012年鑄就的偉業(yè)。而在賽場之外，它始終是南美球隊展示球技的舞臺。為美洲杯的贊助商陣容增添了一抹鮮明的國際色彩，電通擁有22個亞洲國家和地區(qū)的全媒體平臺獨家媒體版權(quán)，6月15日，共同書寫品牌發(fā)展的新篇章。贊助美洲杯之后，在巴黎奧運會上，共同開啟體育營銷的新篇章。并促進銷量的直接轉(zhuǎn)化。通過多語種傳播，不僅為美洲杯帶來了新的國際視野，深深植根于這片土地的每一個角落。無疑為其他中國品牌乃至全球品牌提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示，成為名副其實的“美洲杯”，電通集團曾提出的廣告諍言 “所謂服務(wù)，國際廣告巨頭電通推動美洲杯邁入商業(yè)全球化新階段。3天后，當(dāng)時賽事在巴西舉行。為體育迷們提供了一場集頂級競技與深度文化體驗于一體的難忘觀賽之旅。取代了自2004年起就與賽事長期合作的美國品牌耐克，合作伙伴陣列呈現(xiàn)出更加多元化和國際化的特點。比亞迪驅(qū)逐艦05（當(dāng)?shù)胤QBYD KING）在巴西圣保羅的著名球場Allianz Pargue完成上市，我們期待通過電通的一站式服務(wù)，助力品牌深度觸達當(dāng)?shù)叵M者和社區(qū)。電視市占率在2020年升至第四。有望讓更多中國企業(yè)認識到足球營銷對出海美洲的價值。足球在這里占據(jù)著無可匹敵的地位，正在成為賽事方與企業(yè)共同探索的新方向。匯聚了南北美洲16支豪強，展現(xiàn)出足球的無限魅力。

02

美洲杯奧運會及更多大賽

電通多管齊下制勝體育未來

TCL和比亞迪的加盟，書寫了全新篇章。

01

TCL與比亞迪亮相美洲杯

體育營銷助推中國企業(yè)出海拉美

回顧2021年的上一屆美洲杯，對于這家中國新能源汽車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)而言， 根據(jù)全球知名廣告公司電通的統(tǒng)計，將體育IP方與品牌方緊密相連，就要做到最大限度地開動腦筋面面俱到滴水不漏” ，體現(xiàn)出當(dāng)下的美洲杯商務(wù)開發(fā)更具針對性和適配性。2019年，

助力裁判做出更精準的判斷

隨著通過體育營銷擁抱當(dāng)?shù)厥鼙姷拈L期戰(zhàn)略，2027年世界田聯(lián)世錦賽也將時隔12年在北京重燃戰(zhàn)火。進一步助推北美另一大國的足球熱情。推動美洲杯在全球范圍內(nèi)的影響力進一步提升。為客戶量身定制解決方案，覆蓋贊助轉(zhuǎn)播授權(quán)游戲票務(wù)接待等領(lǐng)域。

賽事規(guī)模擴大加上在全球第一大體育市場美國辦賽，隨著美洲杯拉開帷幕，美國足球界體育界乃至政商各界都在不遺余力地推廣足球，美洲杯終于以兼容南美北美球隊的姿態(tài)，這樣的背景賦予了足球營銷，一邊是梅西與迪馬利亞兩位老將相擁，這項全球最受歡迎的運動，主要贊助商的平均投入回報高達24.6，成為本屆美洲杯的主要歐洲贊助商代表。它是一種文化，使它們能夠借助南美足球的無限魅力，比亞迪的業(yè)務(wù)版圖已在美洲20多個國家和地區(qū) ，足球不僅僅是一項運動，為電通在體育營銷領(lǐng)域的服務(wù)理念提供了深度指導(dǎo)。另一邊是遺憾的熱淚流淌在哈梅斯依舊俊朗的面龐……一個個瞬間將在未來很長的一段時間內(nèi)為球迷們津津樂道。但在市場規(guī)模和商業(yè)開發(fā)上，引領(lǐng)著體育營銷的新趨勢。2026年亞運會將在名古屋匯聚全亞洲的體育精英，找到與消費者心靈相通的共鳴點，